القوة الإعلامية الناعمة .. "سلاح العصر في تشكيل العقول"

الآن -


لم يعد الإعلام في عصرنا المليء بالأحداث التي تتداخل فيها الحقيقة مع التضليل، مجرد نقل للأخبار، بل أداة استراتيجية لصناعة العقول وبناء القناعات.
والقوة الإعلامية الناعمة أصبحت سلاح العصر في تشكيل العقول ، تكشف كيف يمكن للمحتوى الذكي والمسؤول أن يحوّل التأثير إلى قوة حقيقية، ويصنع من المعرفة والوعي قوة لا تُقاوم .

تلك القوة ، لم تعد محصورة في الجوانب العسكرية أو الاقتصادية، بل برزت القوة الإعلامية الناعمة بوصفها أحد أكثر أدوات التأثير فاعلية في تشكيل الوعي العام وصناعة الصورة الذهنية للدول والمجتمعات.
فالإعلام، بما يمتلكه من أدوات ، أصبح قادرًا على توجيه الرأي العام، وبناء القناعات، وإعادة إنتاج القيم، دون الحاجة إلى أدوات الإكراه أو الضغط المباشر.
وتستند القوة الناعمة إلى الجاذبية والإقناع، حيث تعمل على تقديم الأفكار والرؤى ضمن سرديات ذكية قادرة على النفاذ إلى العقول والتأثير في السلوك الجمعي .

لم يعد ذلك التأثير مقتصرًا على الوسائل التقليدية، بل امتد ليشمل الفضاء الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي التي منحت الأفراد دورًا فاعلًا في صناعة المحتوى وتداوله، مما غيّر طبيعة العلاقة بين الإعلام والمتلقي، وحوّل الجمهور من مجرد مستقبل سلبي إلى شريك في تشكيل الرسالة الإعلامية.
وفرض العصر الرقمي واقعًا جديدًا على الإعلام، تمثل في كسر احتكار المعلومة، وتسريع وتيرة النشر، وتراجع الحدود بين الصحفي والجمهور مما أدى إلى صعود الإعلام الرقمي والمنصات الاجتماعية كقوى مؤثرة تنافس، بل تتفوق أحيانًا، على المؤسسات الإعلامية التقليدية.

غير أن هذا التحول العميق في المشهد الإعلامي، على الرغم مما يحمله من فرص واسعة لتعزيز القوة الإعلامية الناعمة، أفرز في المقابل جملة من التحديات المعقدة ، فقد أدى التسارع في نقل المعلومات إلى تراجع معايير التحقق والدقة في بعض الأحيان، وانتشرت الأخبار الزائفة والمحتويات المضللة التي تستغل سهولة النشر وسرعة التداول للتأثير في الوعي العام، وهو ما أضعف ثقة الجمهور بالإعلام، وفتح المجال أمام فوضى معلوماتية يصعب ضبطها.
وأصبحت المعلومات الكاذبة سلاحًا فعالًا في الحروب الإعلامية، حيث تُستخدم لتوجيه الرأي، وبث الانقسام، وتقويض الثقة في المؤسسات، مما يهدد مصداقية الإعلام الجاد ، وأسهمت الخوارزميات الرقمية في خلق “فقاعات معرفية”، لا يرى فيها المتلقي سوى ما يوافق قناعاته، الأمر الذي أضعف الحوار وحوّل الإعلام من مساحة للنقاش إلى أداة للاستقطاب ، ودفع السباق على المشاهدات والتفاعل ، بعض المنصات إلى تفضيل الإثارة، وهو ما يُضعف القيم المهنية ويؤثر سلبًا على الدور التنويري للإعلام ، إضافة إلى تحكُّم الشركات التقنية الكبرى في تدفق المحتوى وتوزيعه الأمر الذي بات يفرض واقعًا جديدًا، قد يحدّ من سيادة الإعلام ويؤثر في استقلاليته.
كما أسهمت البيئة الرقمية في تعميق حالة الاستقطاب الفكري، إذ بات المتلقي محاطًا بمحتوى يعزز قناعاته المسبقة ويقصي الآراء المخالفة، الأمر الذي حدّ من فرص الحوار العقلاني، وحوّل الإعلام في بعض السياقات إلى أداة لتكريس الانقسام.
وفي خضم هذه التحديات، تبرز الحاجة إلى إعادة النظر في دور الإعلام ووظيفته، بحيث تُبنى القوة الإعلامية الناعمة على أسس من المصداقية والمهنية والوعي المجتمعي.
فالإعلام القادر على التأثير المستدام هو ذلك الذي يحترم عقل المتلقي، ويقدِّم محتوىً متوازنًا يجمع بين العمق والجاذبية، ويسهم في رفع مستوى الوعي بدل الاكتفاء بإثارة الانتباه المؤقت.

إن الرهان الحقيقي يكمن في إعلام مسؤول يدرك خطورة دوره وتأثيره، ويستثمر أدوات العصر الرقمية بوعي أخلاقي ومهني.
فالقوة الإعلامية الناعمة، حين تُوظَّف بشكل صحيح ، تصبح وسيلة لبناء الثقة، وتعزيز التفاهم، وترسيخ الاستقرار، بعيدًا عن التأثير العابر.
ومن هنا، فإن مستقبل هذه القوة مرهون بقدرتها على التكيف مع تحديات العصر، دون التفريط في جوهر الرسالة الإعلامية وقيمها الأساسية .
ولمواجهة هذه التحديات، تحتاج إلى إعادة بناء على أسس جديدة، قوامها: تعزيز المصداقية بوصفها رأس المال الحقيقي للإعلام ، والاستثمار في المحتوى العميق الذي يوازن بين الجاذبية والمعرفة ،وتطوير الوعي الإعلامي لدى الجمهور لتمكينه من التمييز بين المعلومة والرأي، وبين الحقيقة والتضليل ، ليكون الالتزام بالأخلاقيات المهنية باعتبارها الضامن لاستدامة التأثير.